Ist Ihnen schon mal Ihre Armbanduhr kaputtgegangen? Und \u2026 haben Sie diese gleich selbst repariert? Vermutlich nicht, oder? Und als es im Bauch bedenklich ziepte, haben Sie da beherzt zum Messer gegriffen und sich am Blinddarm operiert? Ich sch\u00e4tze mal, Sie sind zum Arzt gegangen. Oder der Flug in den Urlaub \u2013 sind Sie ins Cockpit geklettert und haben das Flugzeug selbst geflogen? Wohl eher nicht. Es gibt Berufe, da wei\u00df man instinktiv, da\u00df man besser die Finger davon lassen und einen Fachmann konsultieren sollte.
Und es gibt das Marketing. Wobei ich den Begriff etwas gro\u00dfz\u00fcgiger fassen und die Gestaltung mit einbeziehen m\u00f6chte. Gestalten kann jeder. Eine Ausbildung ist dazu nicht notwendig. Kreativit\u00e4t reicht v\u00f6llig aus, dazu einfach einen handels\u00fcblichen Computer und die vorletzte, preisreduzierte Corel-Draw-Version vom Grabbeltisch \u2013 schon kann’s losgehen. Glauben zumindest die meisten. Ein Layout entwerfen? Einen Satzspiegel einrichten? Ach, wozu denn, wir klatschen die Gestaltungselemente einfach alle auf das wei\u00dfe Blatt und schieben so lange daran herum, bis es irgendwie h\u00fcbsch aussieht. Intimabstand der Elemente? Nie geh\u00f6rt! Zeilenl\u00e4nge einhalten? Zeilenabstand passend zur Schrift? Vorder- und R\u00fcckseite registerhaltig?
Oder die Marketingregeln: \u201eBenimm Dich wie ein Star, dann wirst Du auch behandelt, wie ein Star\u201c, oder \u201eZeige die Wirkung und nicht das Produkt\u201c. Die Wahrnehmungsreihenfolge? Zuerst auffallen, danach Neugier erzeugen und erst als letztes informieren? So’n Quatsch, wir packen m\u00f6glichst viele Informationen auf die Titelseite, damit auch ja nichts \u00fcbersehen wird. Angst als Motiv f\u00fcr Gestaltung.
In den letzten 15 Jahren, in denen ich nun schon in der Werbung arbeite, habe ich immer wieder erlebt, da\u00df Manager, Abteilungsleiter und sonstige fachfremde Mitarbeiter, die noch nie im Leben auch nur einen Buntstift in der Hand hatten, hinter mir stehend auf den Bildschirm geschaut haben und mich anwiesen: \u201eSchieben Sie das doch mal nach rechts \u2026 nee doch wieder nach links. Machen Sie das mal gr\u00f6\u00dfer. Oder kleiner? Ich wei\u00df auch nicht. Was meinen Sie denn als Grafiker?\u201c Meine Standardantwort lautet dann meistens: \u201eIch kann Ihnen nicht in f\u00fcnf Minuten meinen Job erkl\u00e4ren!\u201c Grafiker ist ein Beruf, den man mehrere Jahre studieren oder in der Ausbildung erlernen mu\u00df. Was glauben solche Leute eigentlich, was Studenten in dieser langen Zeit so machen, Partys feiern? In Marketing und Gestaltung gelten Regeln, die man kennen mu\u00df, Gesetze, die man einhalten sollte. Fachwissen, das sich \u00fcber Jahrhunderte entwickelt hat oder mit Hilfe moderner Forschungsmethoden gewonnen wurde. Gestaltung besteht nur zu zehn Prozent aus Kreativit\u00e4t, aber zu 90 Prozent aus Fachwissen! Ist Ihnen zum Beispiel schon mal aufgefallen, da\u00df auf den Titelseiten von bunten Illustrierten fast immer blonde Frauen zu sehen sind? Und nun raten Sie mal, warum!
Vor etwa f\u00fcnf Jahren arbeitete ich mit einer Firma aus dem Veranstaltungsbereich zusammen. Und geriet dabei nat\u00fcrlich mal wieder an zwei Vorgesetzte, die einfach nicht h\u00f6ren wollten, die meinten, es besser zu wissen und lieber anfingen, herumzuprobieren und die jahrhundertelange Entwicklung der Gestaltung noch einmal bei Null zu starten. Nach zwei Monaten gab ich entnervt auf. Ein kluger Freund hat mal zu mir gesagt, mit dummen Menschen kann man nicht diskutieren. Dumme Menschen sind rationalen Argumenten gegen\u00fcber nicht zug\u00e4nglich. Wie recht er hat.
Am Sonntag erfuhr ich, da\u00df besagtes Unternehmen Konkurs anmelden mu\u00dfte. Wie sehr es mich freut, das zu h\u00f6ren! Und diese Schadenfreude sei mir erlaubt, da die meisten Mitarbeiter wohl von einer Folgegesellschaft, gegr\u00fcndet durch einen Investor, aufgefangen wurden. Insofern traf es also nur die Manager, die das Desaster verschuldet haben. Marketing ist eben kein Spielplatz f\u00fcr Anf\u00e4nger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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