Schon seit längerer Zeit fällt Volkswagen immer wieder durch witzige Werbespots auf, beispielsweise zum Thema Drehzahlmesser oder Parkassistent.
Nun gibt es ein paar Werbeclips für den neuen Golf GTD, welche – vorbildlich nach dem Marketinggrundsatz „Zeige die Wirkung und nicht das Produkt!“ – die herausragende Beschleunigung des Fahrzeugs anschaulich darstellen. Das muß man sich auch erst mal trauen!
Unbezahlbar: Der Blick des kleinen Mädchens:
Der Horror, das sind die anderen
Gedanken zur Werbung für den Golf Diesel
Am Ende der blauen Stunde, bald wird die Nacht die Dämmerung überholt haben. Höchste Zeit für Daddy, an den Schoß der Familie anzudocken. Denn wer weiß schon, was da draußen alles umgeht, wenn es dunkel ist.
Eine Wohnstraße, so breit wie im feuchten Traum eines präpotenten autofixierten Stadtplaners in den 60ern. Verkehrszeichen und Fahrbahnmarkierungen gibt es nicht. Die Szenerie erscheint amerikanisch und erinnert an die Tableaus in GTA, denn der Spieler will schließlich fun und nicht den Führerschein machen. Ein grauer Golf Diesel rast unbeeindruckt von Vernunft und Straßenverkehrsordnung dahin. Das Fahrgeräusch klingt nervig und kaputt, wie man es von den neueren Dieselmotoren des KdF-Konzerns nicht anders kennt.
Der Golf hält von der Doppelgarage, Daddy schwingt sich aus dem Sitz. Er balanciert eine Pizzaschachtel. Gleich sehen wir, was drinnen umgeht.
Dort, im fahlen Dämmerlicht, am Küchentisch wartet die Familie. Fad die Klamotten, stumpf und ohne Ausdruck die Gesichter, die Gedecke schmucklos. Getrunken wird nicht bei Tisch, geredet auch nicht. Mit leidenden Blicken wird Daddys Ankunft herbeigesehnt. Die grotesken Wiedergänger der Addams Family haben sich versammelt. Daddy Addams in seinem aus der Zeit gefallenen Überkarohemd unter dem Kataloganzug fügt sich ein, wie das letzte Puzzleteil. Die ganze Anordnung wirkt so grauenhaft öde und deprimierend, wäre da nicht … ja wäre da nicht diese Küche im Hintergrund. Eine Küchenzeile zum niederknien. Schlicht, edel, raffiniert hinterleuchtet protzt sie nicht mit Flächen, Griffen, Technik und Schnickschnack. Alleine die raffinierte Kubatur schafft Spannung und Bewegung. Der kreative Geist beherrscht die Materie!
Und was machen die Addams Zombies damit? Nichts! Haben die Küche hübsch aufgeräumt und warten auf die lauwarme Pizza aus der Pappschachtel. Das meinen die doch nicht wirklich! Die sind so hohl! Sonst müsste man sie noch beneiden. Am Ende der Schenkelklopper. Die Pizza ist ob der heftigen Beschleunigung, die der KdF-Diesel über ein kurzes Drehzahlband bereitzustellen in der Lage ist, aus der Form gegangen. Ha ha, na ja.
Was will uns der Werber damit sagen? Der Affekt wird angefüttert und wieder abgebaut. Pizza essen die wie wir, leben in einer geilen Hütte (Neid), wirken aber irgendwie untot. Das einzige, das passt ist der Golf. Könnten wir ebenfalls haben, so zum Pizzaholen. Denn kochen können wir auch nicht. Und für das, was die Küche kostet, leisten wir uns lieber das Auto. Den Rest vom Horror dürfen sie eh für sich behalten. Der Horror, das sind immer die anderen!
Benötigt der Golf Diesel wirklich das nachtgraue Schattenreich der Addams Family um gut auszusehen? Wirkt er auch in der Glitzerwelt des Ferrero Rocher-JetSets? Ist er neben der einem kalten Bad nie abgeneigten Lätta-Schlampe noch sexy genug? Könnten die hippen Telekom-People damit vorfahren, ohne etwas von ihrer Hippness einzubüßen?
Wenn wir nur die erste Frage mit ja beantworten können, ist es kein Fahrzeug, dessen Besitz erstrebenswert erscheint. Lassen wir es bei Daddy Addams in seiner Zwischenwelt. Und lassen wir es bei seinen Wiedergängern, den Pizzaholern.
Kreisch … ich lach mir 'nen Ast! Das ist wirklich fein beobachtet, scharfsinnig analysiert und schön geschrieben. Aus der Perspektive hab ich das noch gar nicht gesehen. Danke dafür!
Bleibt mir nur noch anzumerken: Wie anders als untot kann man denn aussehen, wenn man die zum Niederknien geeignete Küche nur als Fassade nutzt und sich von Pizza ernährt?